畫冊設計策劃無論是產品畫冊還是企業形象宣傳畫冊都不能脫離了創意，但是創意一定要合適，否則再高的創意也不能產生經濟效益。創意永遠是廣告的核心，但是記住只有合適的創意才是經得住市場的考驗，那么什么才是合適的創意呢？如何又能產生合適的創意？對于畫冊設計來說，創意并不是空穴來風。
憑經驗對創意有如下理解：
一，創意要有可關聯性，任何創意都不能是在空中飄的氣泡，風一吹什么也沒了。你的創意可以是靈感突發，也可以長期經驗積累下誕生，但是只要能從一方面來體現產品就足夠了。比如以前做的畫冊，其中提到的工業革命可謂是一個創意，其實這個創意說的就是創新，時代的創新，正好和液壓鉸鏈技術上的創新吻合，讀者看了一目了然。
二，創意不應只是一個點，而應是一條可發展的線。創意是有相對性的，這一個創意對這個項目來說，可能是一個創意，對于另一個項目來說，或許就稱不上是創意了。所以，唯有將你的創意由一個點開始，然后畫出一條線，而這條線就是這本畫冊的主題，有了這個主題，再用文案的文字與設計師的畫面為這條線添枝加葉，就會成為一本有血有肉具有可讀性和中心點的好畫冊。而不是只有文字的疊加與畫面堆砌。
三，不能光要創意不要根。根是企業或者產品最本質的特點與內容，再好的創意，如果不能結合企業或產品一些實質性的內容進行擴展與提升的話，創意就成了沒有浮萍的根，即不靠譜，人家看了半天，還看不出個所以然。無論是策劃文案，還是設計師，都要牢牢把握住這個根。
