如今下場(chǎng)做咖啡的玩家，已經(jīng)開始五花八門。對(duì)于當(dāng)代年輕人來說，去咖啡廳不僅僅是完成一項(xiàng)功能飲品攝入的提神需求，更重要的是，這是一場(chǎng)日常的社交儀式。
當(dāng)咖啡成為社交貨幣后，老一輩的品牌也開始用咖啡翻新。年輕人為什么熱衷于咖啡？在咖啡作為社交貨幣的進(jìn)程中，所謂的社交關(guān)系到底如何拓展和發(fā)揮？對(duì)社會(huì)審美思潮的引領(lǐng)，對(duì)其他周邊環(huán)境的影響，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是品牌的產(chǎn)品線所承載的些許�？梢哉f，很多體驗(yàn)式空間極大地豐富了商品的內(nèi)涵，也激發(fā)了新的生命力。
咖啡館的空間氛圍、需求滿足和可觸及性，一切都踩中了年輕人的心。也因此，去咖啡廳就變成為一項(xiàng)日常行為。在職場(chǎng)壓力與日俱增、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇的當(dāng)下，年輕人在咖啡廳的工作、學(xué)習(xí)更像是一種反內(nèi)卷無聲反抗。他們沒有辦法兼顧生活和工作，所以才能把工作轉(zhuǎn)移至類生活化的場(chǎng)所，來達(dá)成一種心理補(bǔ)償。當(dāng)然，年輕人愛喝咖啡多少也有點(diǎn)圈層同化的意思。
你在哪兒，咖啡就在哪兒，是一種全新的生活方式�？焖偕郎�、規(guī)模破千億的中國(guó)咖啡市場(chǎng)，一維度的各個(gè)大小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)咖啡從一種情景式消費(fèi)變?yōu)橐环N日常消費(fèi)，消費(fèi)人群和場(chǎng)景都將大大擴(kuò)展。西安度度鳥咖啡它旨在告訴你它們每一款咖啡的口感，與適合的人群。多樣的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)豐富著人們的咖啡消費(fèi)選擇，也激發(fā)著多樣的咖啡消費(fèi)訴求。果咖、果酒、奶咖等產(chǎn)品組成的新式茶飲市場(chǎng)，更多的本土品牌出現(xiàn)了，也產(chǎn)生了更多新玩法。
社交玩法的大小咖啡品牌則在不斷自我進(jìn)化，線上社交場(chǎng)景已形成了極強(qiáng)的用戶粘性與用戶習(xí)慣，通過分享優(yōu)惠券，拼團(tuán)購買等方式將社交分享玩到了極致。不斷拓寬品牌邊界，讓社交紅利在飲料行業(yè)里走的更遠(yuǎn)。
