宣傳冊設計不僅是一個宣傳符號而已，宣傳冊的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是宣傳冊設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。宣傳冊設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
宣傳冊設計時開始嘗試突破以往慣用的設計形式和手法，以求宣傳冊在人們視覺感受中的各種造型元素之間的動態表現。二維空間的動態化宣傳冊是通過圖形設計將靜止的圖形轉化成動態圖形元素的一種標志形式。
1、圖形的造型美
宣傳冊設計要在細小范圍中反映具休的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，也是宣傳冊最后成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而后才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意，而后才有詩味。宣傳冊也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理。產生一種特有的宣傳冊造型美。
2、意和形的綜合美
宣傳冊是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。宣傳冊的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的內核為基礎，后者以形象的構成為規律，兩者不可缺一，否則就不能成為一個好宣傳冊。也不談圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍的現實意義，形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征，兩者都是融情于景和組織形式的揉合。
