宣傳冊種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數宣傳冊是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。
宣傳冊無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是宣傳冊優于語言、快于語言的長處。
宣傳冊設計不僅是一個符號而已，它的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的事情用簡潔的形式表達出來。宣傳冊是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。宣傳冊設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
獨特性是宣傳冊設計的最基本要求。宣傳冊的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使宣傳冊設計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，宣傳冊設計最基本的要求就是要能區別于現有的宣傳冊，應盡量避免與各種各樣已經使用的現有宣傳冊在設計和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的宣傳冊才有生命力。個性特色越鮮明的宣傳冊視覺表現的感染力就越強。
注目性是宣傳冊所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使宣傳冊所要傳達的信息對人產生影響力。在宣傳冊設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性宣傳冊設計，不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。宣傳冊設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的視覺形象，使宣傳冊無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
