產品外包裝設計正跟隨著禮品的發展而發展壯大。結婚、生子、門面開業，甚至日常來往，人們都會給對方帶上禮品。不同的禮品象征著不同的情意祝福。而產品外包裝設計正在人們的禮尚往來中蓬勃發展。根據設計展現的形式可以分為傳統設計形式和現代設計形式等。
消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業品牌價值，也影響到企業經營價值。好的包裝可以肯定產品品質，消費者對品質的肯定，是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業帶來可觀的成長。包裝行業是一個的競爭激烈的行業，隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內心深處是勝敗的關鍵，即“心戰為上，兵戰為下”。而包裝作為終端銷售利器面對的是直接的消費者，它所進行的是一對一的直接溝通，它更應該體現出品牌的親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產生好感，最終影響其購買決策。通俗講：品牌認同消費者，廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者，它肩負的責任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口，為企業創造新的經濟增長點，同時維護品牌形象和搶占消費者心智。
