包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和同地區的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區別，由于職業、文化等的區別，有人喜歡鮮艷的色調，有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應于社會所有的人，設計要針對具體的消費的共性認識來處理。
從現代設計的觀點來看，在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。“什么是好的設計？處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位。”這觀點反映了設計界對人性化的關注和重視。這也說明了設計是人的設計，即滿足人的生理和心理的需求，物質和精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現，完全是設計本質要求使然。因此，設計的人性化也成為評判設計優劣的不變標準。
