聯名雖然常見，但其往往能創造出非比尋常的營銷效果。
當前，常見的聯名方式主要有“品牌X人物”、“品牌X IP”和“品牌X品牌”三種。就品牌而言，熱衷于聯名的主要原因在于其能快速帶來更高的品牌價值。
而品牌之間的聯名，往往能碰撞出更多創新的產品思路，輸出更多創意化的設計元素，并通過一些新奇少見的玩法來刺激消費者產生好奇心，讓這股“好奇心”成為品牌傳播源動力，加大產品的“獵奇性”，從而更好地激發消費者的關注和深入記憶。
一個品牌在發展過程中總會遇到用戶拓展的瓶頸期。通過“X”的賦能，可以使品牌拓展新消費場景，觸達不同圈層的用戶，也可以為品牌帶來全新的話題討論，引爆新的口碑營銷，實現破圈增長。
在聯名過程中，特別是IP或者人物聯名時，品牌可以通過具象化的形象使得消費者更直觀地理解品牌文化。
聯名產品身上的時效性以及限量等屬性所打造的稀缺感極具社交屬性，總能輕松挑起消費者的購買欲望，從而衍生出如送禮、收藏等更多的非產品功能，滿足消費者愈發關注的情緒價值與需求。
