「跨界聯名」這概念如今已深植人心，以跨界聯名的形式千百種，其中「時尚與藝術的跨界聯名」其實是個相當歷久彌新的概念。常見的是品牌與藝術的跨界合作，通過藝術作品的融入，將精神需求灌注到能夠進行市場銷售的多樣產品中，間接提升塑造了品牌的形象，同時賦能品牌新興價值，這也是越來越多的品牌選擇跨界藝術的原因。
隨著國人的消費水平和鑒賞能力不斷升級，同質化的產品已經很難滿足部分國民高品質生活的需求。各品牌在求新求變的世代中，透過跨界合作，與不同領域相互碰撞，激蕩出全新的火花，使其成功引起消費者的關注，跨界聯名更是可以拓展消費族群的方式之一，因此讓不少品牌趨之若鶩，品牌跨界的對象也必須要能引起消費者討論，才能使其商品或服務具有話題，對于品牌價值才是一種加分作用。
IP 聯名能有效拉升品牌定位，賦予其奢侈價值。許多品牌積極和藝術家進行聯名便是想通過國際藝術家的大眾認可度和藝術價值度來提升現有的品牌定位，如高奢品牌轉頭去找名不見經傳的野生插畫師進行聯名，在大眾看來則會降低品牌認知度，品牌定位不明確等等。
產品創新是目前品牌最big的壓力，也是目前所有奢侈品牌競爭的核心，而和藝術家聯名，可以讓藝術家的藝術元素成為品牌元素和產品元素，滿足客戶消費的新鮮感和獵奇感。品牌需要不斷給客戶提供新價值，給媒體提供新話題，而跨界聯名無疑是最HAO操作，投入產出比最HAO的一種方式，而與藝術家合作，則更符合奢侈品牌調性，藝術家的個性和知名度也更讓傳播有話題性。
