廣告策劃與創意作為編導藝考中廣告導演、策劃的重要考試板塊，已經有越來越多的高校都會考到這一內容，那么如何進行廣告文案的創作與寫作？和湖南企發文化傳媒有限公司一起來看看吧。
1、要理解廣告主題與創意，了解目標受眾。在動筆寫作之前，要深人理解廣告片的主題、訴求、定位以及創意，只有這樣，寫作才能有的放矢，事半功倍。否則，盲目寫作，不得要領，難以達到理想廣告效果。與此同時，文案創作者還要了解目標消費者的心理及其消費特點，考慮廣告片的目標受眾，要站在目標受眾(同時也是目標消費者)的角度來進行寫作，考慮到他們的接受心理特點，用適合他們接受的語言來寫作。
2. 要考慮時間限制，語言要簡潔易懂。由于廣告片時長短，基本上限制在 60 秒以內，因此，寫作時一定要有強烈的時間意識，控制好文案的長度。與此同時，要惜語如金，多用短句、短語，句子要精練。由于廣告片是視聽節目的復合體，因此，廣告語言要通俗易懂，不能晦澀難懂;要多用口語，少用書面語;多用雙音節詞，少用單音節詞;多用單音字，避免用多音字，等等。所有這些做法的目的是讓受眾容易看懂聽懂。
3. 要運用蒙太奇思維，把握好聲畫節奏。在進行廣告文案寫作時，要運用蒙太奇思維，知道什么內容配什么畫面，能想象出畫面的具體形象以及要傳遞的廣告信息。要控制好聲音與畫面的節奏以體現整部廣告片的節奏，要做到聲音、畫面與屏幕文字的有機結合，以突出廣告主題，表現廣告創意。編導藝考培訓中蒙太奇是 基礎的知識，大家應該都會吧
4. 要綜合運用多種傳播符號，提高傳播效果。在撰寫廣告文案時，不僅要考慮畫面與聲音符號，還要考慮屏幕文字與音樂音響符號，甚至還要考慮特技與動畫符號，以通過眾多傳播符號的恰當組合達到 傳播效果。
如果需要代寫廣告文案服務，或者對你自己的文筆沒信心，或者一直下不了筆，或者沒時間寫，或者怕自己亂寫鬧笑話，那么可以交給湖南企發文化傳媒有限公司
