品牌與藝術的跨界合作已經成為日常，萬物皆可聯，借藝術的衣缽，既提升了品牌的銷售業績，又塑造了品牌的形象，擴大了影響力，是越來越多的品牌選擇跨界藝術的原因。
Z時代的消費能力，消費者結構在不斷更迭，持續散發市場活力的始終是年輕群體，抓住年輕人的喜好就能贏得更多的機會。面對這樣的情況，如何保持品牌的創新，不斷為消費者帶來新鮮感與體驗是品牌在發展中必須思考的問題。
跨界聯名這一營銷行為已不新鮮，跨界的重點不只是品牌logo的直接相加，而是品牌更深層次的合作和連接。品牌與藝術的跨界方式不僅僅局限于表面形式更重要的是品牌要選擇與品牌文化、商品屬性相符的藝術跨界合作，才能實現“1+1＞2”的效果。藝術展為品牌注入了文化創新的基因，增加了文化資本，而品牌則為后者擴大了受眾群。品牌與時尚藝術的結合是是不可逆地趨勢，隨著越來越多奢侈品牌參與，藝術展與品牌結合的玩法也會更加多樣。畢竟，奢侈品藝術展是大部分人都能消費得起的奢侈品。
對于奢侈品來說，通過藝術為品牌注入新的文化內涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。舉辦藝術展，一來是為了親近消費者、消除高高在上的距離感，另外通過這樣的方式與顧客建立更深層、更穩固的精神共鳴，吸引更多的消費者、培養新一代消費者的品牌忠誠度。讓產品擁有更多的藝術氣質和設計美感，它就不僅僅是一件商品，更是消費者喜愛甚至愿意收藏的藝術品。
眼下商業體追求的內容型商業，策展型商業等形式，很多都離不開商業藝術化。品牌、商業引入藝術業態已經不知局限在服飾美妝奢侈品等行業，汽車、3C數碼行業等都可以借力藝術進行商業創新。
跨界聯名如果只是”什么熱做什么“、”大家做所以我也要做“，其結果不會對品牌有任何沉淀的資產，包括有形資產和無形資產。
作為一種新的營銷形式，越來越多的品牌都有藝術部署，通過藝術為品牌注入新的文化內涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。抓住精英文化的思想與理念，用喜聞樂見的方式去推動，而與大品牌的結合正好可以滿足這一訴求。
隨著品牌跨界的泛濫，簡單的給產品印上IP形象，已經無法觸動消費者的內心。從產品到營銷的深度互動，使得品牌與IP的潛力無限釋放，最終產生令人驚艷的化學反應。
品牌熱衷于用藝術展的形式擴大品牌的影響力和傳播力，不少品牌都以贊助藝術發展為營銷手段之一。
各品類的市場經過多年的競爭已經形成了基本的市場格局，品牌想要在產品上創新變得越來越難，而跨界聯名不僅能給產品帶來靈感，也可以為大眾帶來新鮮感，何樂不為。
