很多人誤以為品牌故事就只是編一個(gè)好玩的故事，其實(shí)這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，一個(gè)好的品牌故事，不僅僅要賦予這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買意識(shí)，并使消費(fèi)者愿意“從一而終”。那么如何寫好品牌故事呢？和湖南企發(fā)文化一起來看看吧。
品牌故事一定要“人格化”，一定是以人為本
品牌故事不僅僅是個(gè)故事，它更是以“人”為基礎(chǔ)創(chuàng)立的一種獨(dú)特精神、價(jià)值觀與文化。 當(dāng)然也是企業(yè)創(chuàng)建或艱苦發(fā)展的沉淀中創(chuàng)造出來的真實(shí)歷程。
我們可以理解企業(yè)希望向外界傳達(dá)自己的豐富、多元，但企業(yè)更要明白，你在做的是個(gè)公司，而非一個(gè)傳奇，你需要用簡(jiǎn)單、真實(shí)、可信的方式去表達(dá)，告訴外界你品牌的三個(gè)層次的核心內(nèi)涵：
一個(gè)層次，為什么而做、做什么？
二個(gè)層次，為什么我是與眾不同的？
三個(gè)層次，我的與眾不同有什么價(jià)值？
品牌的簡(jiǎn)約故事并不是簡(jiǎn)單，品牌簡(jiǎn)約意味著深意、哲思、精煉、誠(chéng)懇、且發(fā)自內(nèi)心。
加上以人為本、創(chuàng)新和有效的傳播的同時(shí)，也意味著該品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)比起同業(yè)品牌，障礙更少，更有優(yōu)勢(shì)。
很多品牌都沒有品牌故事，但人生一定都是有故事的，不可刻意，故事的本身就是一種文化沉淀的過程。但所有的公司都需要簡(jiǎn)約的品牌理念信息，所有的公司都需要用清晰、誠(chéng)實(shí)的方式來表達(dá)自己。
最終認(rèn)定一個(gè)品牌是否成功的原則不是說它有多少故事，而是它是否跟利益相關(guān)者之間建立聯(lián)系，是否傳遞出他們需要的那份特質(zhì)與個(gè)性。如果實(shí)在不知道怎么寫品牌故事，也可以直接找湖南企發(fā)文化傳媒有限公司幫忙。
